PUMA không còn là một cái tên xa lạ đối với những người chơi giày. Vốn là một thương hiệu đa quốc gia, có trụ sở tại Đức, chuyên sản xuất giày và các dụng cụ thể thao. Thế nhưng, lịch sử về PUMA có lẽ chưa được nhiều người biết rõ, bởi vậy, ngày hôm nay, chúng ta sẽ tìm hiểu về thương hiệu này để có một cái nhìn khái quát về quá trình hình thành và phát triển của nhãn hiệu PUMA nhé !
Năm 1924, anh em nhà Dassler, Adolf Dassler và Rudolf Dassler đã cùng sáng lập công ty đóng giày nhỏ với tên Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Xưởng giày anh em nhà Dassler). Quan hệ giữa hai anh em họ rạn nứt, đến năm 1948, họ quyết định tách ra thành hai công ty riêng biệt, Puma và Adidas.
Rudolf Dassler – nhà sáng lập Puma đã đặt tên ban đầu cho công ty của mình là Ruda (ghép hai chữ đầu trong họ và tên của ông) sau đổi thành Puma vì nghe đậm chất thể thao hơn. Rudolf hy vọng rằng tất cả các sản phẩm của ông đều thể hiện đặc tính của một chú báo Puma: tốc độ, sức mạnh, sự dẻo dai, sức bền và sự nhanh nhẹn – những phẩm chất mà một vận động viên thành công nào cũng cần có.
Rudolf Dassler – người sáng lập ra PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler vào ngày 1 thàng 10 năm 1948.
Với hình ảnh tượng trưng là chú báo dũng mãnh đang vồ mồi cực ấn tượng nên không hề ngạc nhiên khi logo PUMA lọt top những logo dễ nhận biết nhất thế giới.
So với sản phẩm của các thương hiệu cùng ngành như Nike hay Adidas thì sản phẩm của PUMA đặc biệt nghiêng về tính bền, chúng được thiết kế và sản xuất sao cho khách hàng có thể sử dụng lâu nhất cũng như chịu được điều kiện bên ngoài một cách tốt nhất.
Chữ “PUMA” trong logo được viết đậm màu đen một cách vững chãi, thể hiện tính bền; và hình con báo được chọn như một khẳng định ngầm về sức mạnh, tốc độ và sự nhanh nhạy của loài vật dũng mãnh. Ngay từ thiết kế của logo đã có thể thấy được độ tin cậy, thay cho một lời cam kết lâu dài và uy tín của giày PUMA về chất lượng sản phẩm.
Trong hơn 6 thập kỷ qua, tập đoàn PUMA đã chứng tỏ được mình là con báo quật cường trên cuộc đua thị phần khi không ngừng sáng tạo, không ngừng phát triển và sẵn sàng chinh phục mọi khó khăn để tiến về phía trước, giành được chỗ đứng lớn trên thị trường thời trang toàn cầu.
Logo thương hiệu đầu tiên của Puma ra đời với hình vẽ một chú báo nhảy qua chữ D. Logo Puma đã trải qua nhiều sự thay đổi. Năm 1958, “Formstrip” trở thành logo thứ hai của Puma. Formstrip ban đầu là yếu tố thiết kế giúp ổn định và tăng sự thăng bằng cho đôi chân khi di chuyển. Mãi đến năm 1967, phiên bản đầu tiên của logo PUMA như chúng ta biết ngày này mới được tạo ra. Người được giao nhiệm vụ thiết kế chú báo PUMA chính là họa sĩ vẽ tranh biếm họa Lutz Backes. Backets được đề nghị trả một cent cho mỗi sản phẩm của Puma bán ra với logo của ông nhưng ông đã từ chối và nhận 600 marks (365$) cho thiết kế này. Chắc hẳn Backes sẽ nuối tiếc lắm vì ông đáng nhẽ có thể trở thành một triệu phú nếu ông đồng ý nhận tiền hoa hồng thay vì khoản tiền thanh toán một lần này.
Qúa trình thay đổi logo của PUMA qua các thời kỳ từ năm 1948 đến năm 2003
Nhìn vào lịch sử thiết kế logo Puma từ năm 1948 đến nay cùng với “sự tiến hóa” của chú báo PUMA nổi tiếng ta có thể thấy rằng càng về sau, các mẫu thiết kế càng thiên về xu hướng tối giản.
Xu hướng thiết kế tối giản – đơn giản nhưng không đơn điệu
Năm 1924, hai anh em Rudolf và Adolf Dassler thành lập công ty “Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ (Dassler Brothers Shoe Factory) tại Herzogenaurach, Đức. Những thành công ban đầu của công ty này là việc phần lớn các động viên người Đức đã mang những đôi giày đinh Dassler tại Thế Vận hội mùa hè 1928 tại Amsterdam. Năm 1936, Jesse Owens, vận động viên điền kinh và nhảy xa người Mỹ gốc Phi, giành được bốn hay chương vàng tại Olympic và vận động viên này đã sử dụng giày của Dassler. Rudolf Dassler sáng lập ra PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler vào ngày 1 thàng 10 năm 1948. Quyền kinh doanh và tài sản được chia đôi giữa hai anh em.
Trong cùng năm đó, đôi giày bóng đá đầu tiên của PUMA, với tên gọi “ATOM” ra đời. Một vài vận động viên của đôi tuyển quốc gia Tây Đức đã mang đôi giày này trong trận đấu với Thụy Sĩ năm 1950 và giành chiến thắng.
ATOM – Đôi giày bóng đá được sản xuất bởi PUMA vào năm 1948.
Trong những năm của thập niên 50s, Rudolf Dassler đã thành công khi kết hợp với các chuyên gia và huấn luyện viên quốc gia Sepp Herberger tạo nên một sản phẩm giày đinh có tên gọi “SUPER ATOM”, đánh dấu một bước ngoặt của PUMA trong lịch sử bóng đá.
Rudolf Dassler đã thành công khi kết hợp với các chuyên gia và huấn luyện viên quốc gia Sepp Herberger tạo nên một sản phẩm giày đinh có tên gọi “SUPER ATOM”, đánh dấu một bước ngoặt của PUMA trong lịch sử bóng đá
Vào tháng 5 năm 1954, đội tuyển Đức Bundesliga Hanover 96 lên ngôi vô địch khi giành chiến thắng trong trên đấu cuối cùng với đối thủ FC Kaiserslautern. Phần đông các thành viên của đội tuyển khi đó đều mang cho mình một đôi PUMA “BRASIL”. PUMA sau đó đã ăn mừng thành công này bằng chiến dịch quảng cáo “So war es Hamburg”. Công ty này cũng đã tổ chức chiến thắng ăn mừng thành công trong môn điền kinh khi Heinz Fütterer phá vỡ kỉ lục thế giới 100m tại Yokohama, Nhật Bản khi anh mang một đôi giày thể thao của PUMA. Bốn năm sau đó, Heinz tiếp tục phá vỡ kỉ lục trong môn chạy tiếp sức.
Năm 1960, PUMA bắt tay với Armin Hary để tiếp tục viết lên chuỗi thành công của mình khi vận động viên này giành được huy chương vàng môn điền kinh ở Thế vận hội tổ chức tại Rome. Cùng năm đó, PUMA trở thành nhà sản xuất giày thể thao đầu tiên sử dụng các kỹ thuật sản xuất lưu hóa với công nghệ tiên tiến. Sự đổi mới này giúp thương hiệu này được ưu chuộng hơn bao giờ hết. Năm 1962, ông hoàng bóng đá Pele cùng đồng đội của mình giành chiến thắng tại World Cup và được vinh danh “Cầu thủ xuất sắc nhất mùa giải”. Mùa World Cup năm 1966 tại Anh, đôi giày bóng đá huyền thoại PUMA KING được mặc bởi ông vua phá lưới người Bồ Đào Nha Eusebio. Các đôi giày này tăng bảo vệ mắt cá chân, đem đến cho cầu thủ cảm giác thoải mái để giúp kiểm soát bóng tốt hơn.
Những năm tiếp theo của thập niên 1970, PUMA tiếp tục bắt tay với các vận động viên nổi tiếng như Mary Peters, Uganda, Randy Williams và Klaus Wolfermann để phát triển thương hiệu.
Phải nói rằng PUMA được phần đông các vận động viên ưa chuộng, trong đó phải kể đến nữ vận động viên điền kinh Evelyn Ashford, nữ vận động viên tennis Martina Navrátilová và cầu thủ bóng đá huyền thoại Diego Armando Maradona.
Năm 1993, Jochen Zeitz được bổ nhiệm làm CEO của công ty vào tuổi 30, trở thành vị Chủ tịch trẻ tuổi nhất trong lịch sử nước Đức tại thời điểm đó. Zeitz nhắm tới việc tái tổ chức cơ cấu của PUMA , trong thời điểm công ty gặp khó khăn tài chính, quản lý để biến nó từ một thương hiệu giá thấp thành một một công ty Sportlifestyle cao cấp và là một trong ba thương hiệu hàng đầu trong ngành công nghiệp hàng thể thao . Đôi giày Mostro được PUMA ra mắt vào năm 1999, là một sản phẩm hợp nhất giữa phong cách thể thao và phong cách đường phố, ngay lập tức, nó được hầu hết giới trẻ đương đại ưa chuộng.
Năm 1993, Jochen Zeitz được bổ nhiệm làm CEO của công ty vào tuổi 30, trở thành vị Chủ tịch trẻ tuổi nhất trong lịch sử nước Đức tại thời điểm đó
Bước sang thiên niên kỉ 21, PUMA cũng đã có một bước chuyển mình khi cho ra đời PUMA Speedcat, lấy cảm hứng từ các cuộc đua xe Công thức 1 (Formula One). Speedcat nhanh chóng thâm nhập vào giới thời trang nhờ thiết kế thanh lịch và sáng tạo cùng với logo báo quen thuộc.
PUMA Speedcat, lấy cảm hứng từ các cuộc đua xe Công thức 1
Năm 2004, PUMA và Ferrari đã kí hợp đồng dài hạn trong đó cam kết PUMA sẽ là nhà cung cấp chính thức cho Scuderia Ferrari, đội đua thành công nhất mọi thời đại. Sự hợp tác cùng Ferrari cũng cho phép thuong hiệu này phát triển hơn các dòng sản phẩm khác như quần áo và phụ kiện. Năm 2006, “Speed Boot V1.06” ra đời, đây là dòng boot dành cho bóng đá nhẹ nhất thế giới vào thời điểm đó, nó chỉ nặng tầm 200g.
Speed Boot V1.06
Năm 2010, PUMA tài trợ cho 7 liên đoàn bóng đá tại World Cup, bao gồm Ghana, Cameroon, Bờ Biển Ngà, Algeria, Ý, Thụy Sĩ và Uruguay. Ngoài ra, cùng năm đó, PUMA cũng đã mua lại thương hiệu chuyên bán các dụng cụ đánh golf Cobra Golf và đổi tên nó thành Cobra Puma Golf. Năm 2011, PUMA chuyển sang Tập đoàn thương mại châu Âu dưới cái tên PUMA SE. Với sự thay đổi này, Franz Koch đã kế nhiệm Jochen Zeitz sau 18 năm ông giữ cương vị CEO của tập đoàn này.
PUMA SE đã bổ nhiệm Bjørn Gulden lên làm giám đốc điều hành mới của công ty
Tháng 7 năm 2013, Ban điều hành PUMA SE đã bổ nhiệm Bjørn Gulden lên làm giám đốc điều hành mới của công ty. Cựu cầu thủ đá banh người Na Uy với kinh nghiệm 20 năm trong ngành công nghiệp thể thao đã nhanh chóng dẫn dắt PUMA sang một tầm cao mới, tiêu biểu là nhãn hiệu này đã kí hợp đồng với những người nổi tiếng như Usain Bolt, Sergio Agüero, Cesc Fàbregas, Marco Reus, Radamel Falcao and Rickie Fowler.
Năm 2014, PUMA cho ra mắt sản phẩm evoPOWER, lấy cảm hứng từ những bước di chuyển chuyền bóng một cách khéo léo và uyển chuyển. Và mặc cho những mối thâm thù trong quá khứ với Adidas, PUMA vẫn luôn phát triển mạnh mẽ và chiếm lĩnh một phần thị trường nhất định.
.jpg)
